מאת אמילי לונג
30 באוגוסט 2016

כבעלי עסקים בעידן המדיה החברתית, ככל הנראה הזהירה את התשלום עבור “לייקים” בפייסבוק, מכיוון שלעתים קרובות הדבר מביא לכך שהדף שלך יביא לייקים מחשבונות מזויפים שבסופו של דבר ידללו את טווח ההגעה שלך. לרוע המזל, אנשי מקצוע רבים של חיות מחמד עצמאיים אפשרו לחשש מפני מזויפים שאוהבים למנוע מהם להשתמש בפלטפורמת המודעות של פייסבוק לחלוטין, מה שמגביל מאוד את יכולתם להגיע ללקוחות פוטנציאליים.

ישנן 11 אפשרויות קמפיין נוספות לבעלי עסקים ליצירת פרסומות בתשלום באמצעות פייסבוק. שלב אפשרויות אלה עם מסד נתונים עצום מלא במידע דמוגרפי של משתמשים, ויש לך כלי שיווקי חסכוני עם יכולות מיקוד בלתי מוגבלות כמעט.

בחירת סוג הקמפיין המתאים ביותר ליעדי השיווק שלך, והתאמה אישית של הקהל שלך תמקסם את היעילות של המודעות שלך תוך שמירה על עלויות נמוכות.

בחירת סוג קמפיין הפייסבוק שלך

פייסבוק מציעה תריסר אפשרויות לבחירה בעת ייעוד יעד הקמפיין שלך. בחירה זו תהיה תלויה במה המטרה הכוללת שלך היא למודעה מסוימת. אם יש לך שתי יעדים שיווקיים מובחנים, סביר להניח שתרצה ליצור שני קמפיינים נפרדים בפייסבוק ולבחור מטרה שונה לכל אחד מהם.

לדוגמה, אם ברצונך לקדם אירוע קהילתי שהעסק שלך מארח, ואתה גם רוצה לעודד אנשים נוספים לתבוע הצעת הנחה שפרסמת באופן מקוון, עליך ליצור שני קמפיינים באמצעות היעדים הבאים: “העלה נוכחות באירוע שלך “ו-” לגרום לאנשים לתבוע את ההצעה שלך “, בהתאמה.

יצירת קהל יעד
בפייסבוק

לאחר שבחרת מטרה, הגיע הזמן להחליט אילו משתמשי פייסבוק צריכים לראות את המודעה שלך. המטרה כאן היא למקד לקהל שסביר להניח שיזדקק לשירותי טיפוח חיית המחמד שלך.

כמובן שבחירת בעלות על חיות מחמד כחלק מקריטריוני הקהל שלך תהיה חיונית להצלחתך. אולם מסד הנתונים של פייסבוק מלא במידע דמוגרפי מפורט על המשתמשים שלה, ומספק לך את היכולת לקבל גרגירים מאוד עם מיקוד המודעות שלך. להלן כמה דברים שכדאי לזכור כשאתה בונה את קהל הקמפיין שלך.

קהלים מותאמים אישית: אלה משמשים לקמפיינים לשיווק מחדש. עוד על כך בהמשך.

מיקום: אם כי מיקוד המיקום הוא די פשוט, אני ממליץ להתחיל ברדיוס הניתן לניהול ולהרחיב אותו במידת הצורך, ככל שהקמפיין שלך מתקדם. התחל עם האזור הגיאוגרפי בו אתה מקבל את רוב העסק שלך, והלך משם.

גיל, מין ושפה: כאן יש לך אפשרות למקד לקבוצות משתמשים מגיל 13 עד 65+. בחר להציג את המודעות שלך לגברים, נשים או שתיהן. ובחר את השפה הנפוצה ביותר בקרב חברי קהל היעד שלך.

תחומי עניין, דמוגרפיה והתנהגויות: כאן טמון הקסם האמיתי. המיקוד המפורט של פייסבוק מאפשר לך לכלול או להחריג אנשים שהביעו תחומי עניין מסוימים, עוסקים בהתנהגויות ספציפיות או מזוהות עם דמוגרפיה מסוימת. כשאתה מוסיף קריטריונים, הגדרת הקהל של הקמפיין שלך תתרחב ותתקשר בהתאם; זה בא לידי ביטוי בגשש “הגדרת הקהל” בפינה הימנית העליונה של ממשק מנהל המודעות של פייסבוק (ראה איור 1).

כשמדובר בהגדרת הקהל שלך, לעתים קרובות פחות זה יותר לעסקי חיות מחמד עצמאיים הפועלים מתוך מיקומי לבנים וטיט. מיקוד ל -150,000 בעלי חיות מחמד ברדיוס של 20 מייל עשוי להישמע פנטסטי. אבל אם אתה עובד עם תקציב מוגבל, דולרי המודעות הללו יתפשטו דקים, וכתוצאה מכך תדר מודעה נמוך. המשמעות היא שמספר הפעמים המשתמשים רואים שהמודעה שלך תהיה נמוכה מאוד (בדרך כלל פחות מ- 1.5).

יהיה מועיל יותר להעמיד את התקציב שלך מאחורי קמפיין שממקד לקבוצה קטנה יותר וספציפית יותר של אנשים על מנת להגדיל את מספר הפעמים שהמשתמשים הללו נחשפים למותג שלך.

לדוגמה, נניח שבבעלותי עסק טיפוח לחיות מחמד הממוקם בפרבר של פילדלפיה. אני גם מוכר מגוון של מוצרי טיפוח לחיות מחמד בחנות שלי, ובסיס הלקוחות שלי מורכב בעיקר מאנשי מקצוע מבוססים שגרים ברדיוס של כ -12 מיילים, הבעלים של בתים ואוהבים את חיות המחמד שלהם. מיקוד המודעות שלי לקמפיין מודעות למותג עשוי להיראות קצת כזה (ראה איור 2).

במקום להגביל את מספר הפעמים שההודעה שלי נראית על ידי פרסום לקהל גדול יותר, אני יכול להגדיל את תדירות המודעה שלי על ידי הצגתו לקבוצה קטנה יותר ומוגדרת יותר של משתמשים אשר יש סיכוי גבוה יותר לבקר בחנות שלי.

ישנן אפשרויות דמוגרפיות רבות נוספות כדי לצמצם את קהל הפייסבוק שלך, וזה שימושי במיוחד בעת יצירת קמפיינים עם תקציב קטן מאוד.

• חיבורי עמוד: אם לעסק שלך כבר יש קבוצה מבוססת של עוקבים בפייסבוק נאמנים, ייתכן שתרצה “להדיר אנשים שאוהבים את הדף שלך” בעת ניהול קמפיין מיתוג. זה ימנע את הוצאת דולרי המודעות שלך על לקוחות קיימיםnull